Štampani promo materijali i njihov značaj u reklamnim kampanjama

Reklamne kampanje u digitalnom dobu neretko se zasnivaju na pronalaženju efikasnog načina za promovisanje brenda na internetu, a digitalni marketing uglavnom ima prioritet nad štampanim promo materijalima i drugim tradicionalnim oblicima marketinga. Međutim, digitalni svet postaje prezasićen elektronskom poštom, veb lokacijama i društvenim medijima, pa je sve teže izdvojiti se na visoko konkurentnom internet tržištu.

Uporedo sa tim, vrednost štampanih materijala raste, zajedno sa zavidnim rezultatima koje ovi materijali donose. Uprkos vrtoglavom razvoju internet marketinga, štampa ostaje siguran način za stvaranje upečatljivog prvog utiska. Uz privlačne i efikasne promo materijale moguće je izgraditi i zadržati kredibilitet brenda.Otkrivamo vam koji su to kvaliteti zbog kojih štampani reklamni materijali i danas imaju značajnu ulogu u marketinškim kampanjama, te kako ih pametno upotrebiti u kombinaciji sa strategijama digitalnog oglašavanja.

Koje su prednosti štampanih materijala?

Kao efikasan oblik marketinga, digitalna promocija dodatno dobijaju na vrednosti kada se kombinuje sa trajnim štampanim materijalom. S obzirom na to da metode onlajn oglašavanja imaju dobar učinak i pritom ne koštaju bogatstvo, postavlja se pitanje: zbog čega treba uključiti štampane oglase i reklamne predmete u marketinšku kampanju?

Prednosti štampanih materijala su brojne, počev od toga što su nosioci kredibiliteta brenda pa do činjenice da povećavaju angažovanost kupaca. Bilo da je reč o brošurama, vizit kartama ili pak reklamnom kancelarijskom priboru, upotrebom kvalitetnog štampanog materijala povećavaju se šanse za veću zaradu i izdvajanje firme na konkurentnom tržištu. Ulaganje u tradicionalni marketing je isplativo, jer daje dugoročne rezultate i pomaže u brendiranju.

Štampana reklama je opipljiva

Publikacije, brošure, plakati i druge vrste štampanih materijala su fizički podsetnici da vaša kompanija postoji. To znači da se mogu zadržati u kancelarijama ili domovima mesecima ili čak godinama nakon što ih podelite. Zapravo, kada potencijalni kupac dobije vaš štampani oglas ili vizit kartu on mora da je dodirne, zadrži, pogleda. Slično je i sa drugim predmetima na kojima se odštampa naziv i logotip firme. Na primer, pogodne cene reklamnih usb fleševa su jedan od razloga zbog čega ih sve više preduzeća koristi u svojim reklamnim kampanjama. Kao praktičan gedžet, usb se svakodnevno koristi u kancelarijama, pa je stoga jedan od najefikasnijih promotivnih alata. Pored usb memorija, koristan poklon (i ujedno reklama) za saradnike i klijente mogu da budu notesi, olovke, piksle, privesci, termosi ili šolje. Što ih ljudi više i češće koriste, veća je verovatnoća da će se setiti vašeg brenda.

Glavni zadatak je osmisliti dobar dizajn, poraditi na kvalitetu promotivnog materijala, tako da zaista bude vredan čuvanja. Upravo kroz vizualne inovacije, odabir fonta i adekvatnih boja moguće je izgraditi prepoznatljivost i ugled kod klijenata i saradnika. U tom kontekstu, može se reći da su štampani materijali od vitalnog značaja za jačanje svesti o nekom brendu.

Štampani materijal uliva poverenje

Potrošači više veruju štampanom materijalu nego digitalnom sadržaju. Verovatno taj status potiče otuda što su reklamni predmeti opipljivi. Ovo se donekle odražava na percepciju potrošača da se digitalni sadržaj lako stvara, pa i lažira. Stoga štampani materijali mogu da budu odličan način uspostavljanja kredibiliteta i poverenja. Dobitna kombinacija je svakako u udruženom korišćenju sa digitalnim marketingom. Dok internet marketing ima brzinu i doseg, štampi se mora priznati verodostojnost i integritet. Konačan rezultat integracije tradicionalnih i digitalnih strategija će biti izgradnja brenda sa integritetom kome potrošači veruju.

Veća angažovanost potrošača

Cilj svake marketinške kampanje je svakako povećanje svesti o brendu. No postoji još jedan korak i za mnoge neuhvatljivi cilj, a to je angažovanje potrošača. Angažovan je onaj kupac kome reklama menja emocije i ponašanje.

Treba privući pažnju, dati klijentu opipljiv predmet koji može zadržati, čak i ako je to vizit karta, i tako počinje proces angažovanja. Štampani materijal angažuje čitaoce efikasnije od digitalnih medija koji su kratkotrajniji. Veb stranice se često pregledaju za samo 15 sekundi po poseti. Kada kupac ili potencijalni klijent čita brošuru, katalog ili časopis, onda je angažovan na duži vremenski period. U proseku ljudi potroše 43 minuta čitajući časopis.

Nažalost, publika ima tendenciju da zaboravi gde je videla čak i briljantne primere digitalnog marketinga. Zbog toga je korisno onlajn oglašavanje ispratiti štampanom reklamom. Brošura će jednostavno stajati na stolu dostupna za ponovno prelistavanje i čitanje. Dugotrajan efekat imaće i reklamni notesi, olovke, kalendari i bilo koji drugi predmet sa otiskom naziva i logotipa firme.

Efikasno targetiranje publike

Dizajn i postavljanje oglasa vaše kompanije u publikacijama, časopisima, na bilbordima ili flajerima mogu vam pomoći da doprete do svoje ciljne grupe. Koristeći demografske podatke, možete strateški da postavite svoj brend na pravo mesto u pravo vreme, pred pravu publiku. Uz sve navedene pogodnosti, štampani materijali imaju velike šanse za uspeh.

Isticanje brenda u odnosu na konkurenciju

Kompanija koja potencijalnim klijentima i saradnicima šalje štampani materijal ističe se u odnosu na konkurenciju. Detaljan i zanimljiv opis proizvoda u elektronskom sandučetu može biti koristan. Međutim, ukoliko uz e-poštu pošaljete brošuru, letak ili personalizovano pismo od kompanije, ostvarićete veći uticaj. Zbog ovakve pošte potrošači se osećaju važno. Verodostojnost i poverenje su reči koje adekvatno prate ovu marketing strategiju.

Integracija digitalnog i štampanog marketinga

Zbog svih prednosti koje onlajn marketing donosi, postoje mnoge firme koje su potpuno zanemarile moć štampanog promotivnog materijala. Imajući ovo na umu, pametan marketinški potez će svakako biti spajanje ozbiljnih strategija digitalnog oglašavanja sa kvalitetnim štampanim reklamama. Zapravo, u ovoj integraciji tradicionalnog i onlajn marketingaotkriva se mogućnost da se sa potrošačima ostvari interakcija, i to na više nivoa.

Uključivanje štampanih materijala u marketinšku kampanju ne znači napuštanje digitalnih voda i potpuno isključivanje onlajn oglasa. Naprotiv, upravo će integrisanje internet i štampanog marketinga učiniti reklamnu kampanju jačom i važnijom.

Štampani mediji mogu postati interaktivniji uz pomoć QR kodova. Jednostavni za upotrebu, QR kodovi su odličan način da privučete više kupaca na veb stranicu ili veb lokaciju, gde mogu saznati više o vašem proizvodu ili uslugama.

Osim skeniranjem ovih kodova, publiku možete privući na vašu Internet prezentaciju ako postavite ikonice i oznake društvenih medija na reklamni materijal. Objavljivanjem interesantnog sadržaja na mreži, sa druge strane, pojačaćete efekat štampane poruke. Ukoliko, primera radi, želite da podelite sa publikom statističke podatke o svojoj kompaniji, zanimljiv i vizuelno privlačan način će biti infografika. Kreativni, a opet jednostavni grafički prikazi su sve popularniji jer omogućavaju da se veliki broj informacija razumljivo i upečatljivo predstavi. Štampanje ovih šablona, svakako treba ispratiti kreiranjem digitalnih kopija i postavljanjem na Internet, tako da mogu kupci i klijenti mogu da ih podele dalje.

Kvalitetni štampani materijali pokazaće vrednosti vašeg brenda od samog početka. Potencijalni klijenti će umeti da cene što predstavljate firmu na najpozitivniji način. Kada se poslovni sastanak završi, materijali koje poklonite biće trajni podsetnici na odličan utisak koji ste ostavili na ljude sa kojima želite da sarađujete.