Bilbordi kao dobro marketinško rešenje

Oglašavanje na bilbordima predstavlja plaćanje oglasnog prostora na bilbordu za oglašavanje vašeg brenda i njegovih proizvoda i usluga, ili određene kampanje. Kao što možemo videti, bilbordi se najčešće nalaze pored puteva sa najvećom frekvencijom pešaka i automobila, ali i sa najvećom saobraćajnom gužvom.

Cilj postavljanja bilborda na takvim mestima je da što veći broj ljudi vidi reklamu, koja je ujedno informativnog i zabavnog karaktera. Saznajte više toga o bilbordima u nastavku teksta!

Kako i kada koristiti bilborde

Kao jedan od konvencionalnih oblika marketinga, u odnosu na online promocije ii odnose sa javnošću, oglašavanje putem bilborda čije štampanje spada u štampanje na velikim formatima koje je skuplje, ali za sobom povlači informisanje šire publike u određenoj oblasti.

O čemu treba voditi računa prilikom oglašavanja putem bilborda

Prilikom izrade izgleda odnosno dizajna bilborda, trebalo bi da budu zadovoljeni svi ili većina od predloga koje vam dajemo u nastavku.

Obzirom na današnji ubrzani tempo života, bilbord treba da ispriča kratku priču, tako da je ljudi registruju i koncipiraju. Čak i za nekoliko sekundi, vaš bilbord treba da privuče pažnju prolaznika, vozača i ostalih ljudi koji se kreću u njegovoj blizini.

Upravo iz razloga kratke i površne pažnje koju ljudi imaju npr. prilikom odlaska ili dolaska na posao, bilbord treba da bude osmišljen na jednostavan način i da kroz maksimalno nekoliko reči (u praksi najbolje šest reči) prenese željenu poruku. Boje na bilbordu treba da budu u kontrastu kao i bilbord u odnosu na okolinu, a slova koja će biti na njemu trebalo bi da budu visine oko 45 cm.

Izbor lokacija je jedna od važnijih stavki kada je oglašavanje putem bilborda u pitanju. Da li je to most na kome su stalno gužve ili semafor na kome se automobili zadržavaju preko dva minuta? Frekventno šetalište ili blizina tržnog centra? Sve su to sjajne lokacije za vaš bilbord.

Ne toliko popularan na našem tržištu, verovatno zbog više cene, jeste bilbord koji je interaktivan. U zavisnosti od lokacije koju ste izabrali, vaš bilbord može biti u određenom odnosu sa elementima u bliskom okruženju. Ovakav način kreiranja bilborda ne može da prođe neprimećeno.

Kada smo zadovoljili sve prethodne uslove, nije teško da vaš bilbord postane nezaboravan, uz kreativnost i kreiranje interesantnog dizajna.

Zašto bilbord a ne digitalni marketing

Bilbord kao kanal oglašavanja možemo svrstati u tradicionalni marketing zajedno sa tv i radio oglašavanjem, novinama, flajerima itd. Ono gde tradicionalni marketing ne može parirati digitalnom marketingu je merljivost rezultata odnosno odgovor na neka od sledećih pitanja:

• Koliko ljudi je videlo moju reklamu?
• Koliko njih je nakon što je pogledalo reklamu došlo u radnju ili posetilo web sajt?
• Koliko njih je zapravo kupilo proizvod ili uslugu (konvertovalo)?

Precizne odgovore na ova pitanja ne možemo dobiti od tradicionalnog marketinga, a onda se verovatno pitate zašto onda uopšte da koristite bilborde?

Odgovor je prilično jednostavan. Koristite bilbord ukoliko imate dobre budžete za marketing i želite da proširite svest o svom brendu ili sa druge strane želite da prenesete poruku prolaznicima. Moderni bilbordi mogu biti veoma interesantni uz zanimljivu poruku, a ukoliko iste postavite na dobru lokaciju možete očekivati jako dobre rezultate.

3 primera upečatljivih bilborda

Wolt bilbord

Verovatno ste čuli da je u prethodnom periodu jedan od vodećih servisa za dostavu hrane u Srbiji – Donesi prešao u ruke španske kompanije Glovo.

Korisnici sada već bivšeg servisa u startu i nisu baš najbolje reagovali na promenu izgleda web sajta i aplikacije odnosno prelazak na Glovo “sistem”. Njegov najveći konkurent – Wolt – ubrzo je ukrasio grad mnoštvom bilborda sa natpisom “Fališ legendo!” i obaveštenjem da uz prepoznatljiv kod “donesi” korisnici registrovani u septembru ostvaruju sedam dana besplatne dostave. Na ovom bilbordu su i dve animacije – nasmejani kuvar i dostavljač koji podignutim rukama mašu i tom prilikom pozdravljaju ne samo konkurenta već i sve ljude koji ugledaju ovaj bilbord da što prije isprobaju njihove usluge.

Nektar i vakcine

U doba sveopšte pandemije i krize zdravstvenog sistema, kao i manjka socijalizacije među ljudima, Nektar pivara izašla je sa pravim nezaboravnim bilbordom koji će se sigurno pamtiti i prepričavati dugi niz godina.

Bela podloga sa zelenom flašicom Nektar piva i natpisom velikih slova “Hvala braćo, mi vama pivo, vi nama vakcine” mora da bude primećena, a i ostali natpisi ovog tipa kao npr. “Samo da nam ostane čulo ukusa” bude ljudima nadu i ulivaju pozitivne misli da će i ova kriza proći.

Look at me – interaktivni bilbord sa snažnom porukom

Ovaj neverovatno poučan bilbord pojavio se na Dan žena u Londonu kao deo kampanje “Women’s Aid-a” (dobrotvorna organizacija za pomoć ženama), a u saradnji sa marketinškom agencijom WCRS. Na bilbordu su prikazane fotografije žena koje trpe nasilje, a čija su lica prekrivena modricama.

Koristeći naprednu tehnologiju za prepoznavanje lica, bilbord prepoznaje poglede prolaznika. Što više prolaznika gleda u bilbord, to se rane više zaceljuju i modrice na licima žena nestaju. Tako nam ovaj bilbord uz pomoć moderne tehnologije poručuje da obratimo pažnju i da ne žmurimo ukoliko primetimo nasilje u porodici.

Sigurni smo da vam je sada koncept bilborda mnogo bliži, a svi aspekti ovog načina oglašavanja značajno jasniji!